חברת OpenAI נכנסת לעולם הפרסום עם השקת כלי מדידה חדשים ומנהל פרסומות עצמאי, במטרה להוכיח את ערכה כערוץ פרסום חדשני. ביום שלישי הודיעה החברה על השקת OpenAI Conversion API (CAPI), לצד השקת מנהל הפרסומות העצמאי שלה, מוצר תמחור לפי קליק (CPC) וכלי מדידה חדשים.
הכנסת הפרסומות למערכת ChatGPT עוררה עניין רב בשבועות האחרונים, אך זו הפעם הראשונה שבה OpenAI מכריזה על כך באופן רשמי. בעבר נעשו דיווחים על השקת מנהל פרסומות ותמחור CPC בבטא, אך כעת מדובר בהכרזה רשמית.
מנהל הפרסומות העצמאי מבטיח לפתוח את דלתות הפרסום בעבור עסקים קטנים יותר, בנוסף למותגים גלובליים. אסעד עוואן, האחראי על המונטיזציה בצוות הפרסום של OpenAI, אמר כי המהלך יאפשר למפרסמים להעלות פרסומות, לקבוע תקציבים, לשלוט בהצעות המחיר ולעקוב אחר ביצועים ישירות בפלטפורמה. בנוסף, ההתחייבות להוצאות מינימליות תבוטל לחלוטין, דבר שיאפשר למפרסמים קטנים יותר להיכנס לשוק.
למרות הדרישה הגבוהה מצד המפרסמים, OpenAI עדיין מתמודדת עם אתגרי אספקה מוגבלת. לדוגמה, מפרסמים שהיו מוכנים לעמוד בדרישות ההוצאות הגבוהות, מצאו עצמם בפני בעיות של מחסור במלאי פרסומות. עם זאת, בשבועות האחרונים נרשמה עלייה בשיעורי המילוי של הפרסומות, כאשר החברה למדה כיצד למדוד את הרלוונטיות של פרסומות.
ההחלטה מתי ואיפה להציג פרסומות אינה מסתמכת רק על רלוונטיות, אלא גם על תוכן השיחה, פרופיל המשתמש והעדפותיו האישיות. בנוסף, נלקחים בחשבון גם גורמים מצד המפרסם, כגון התקציב היומי והצעות המחיר.
המטרה העיקרית של OpenAI היא לא רק להבטיח שהפרסומות יגיעו ליעדן, אלא גם להוכיח את ההחזר על ההשקעה של המפרסמים. הכנסת הקמפיינים לפי קליק (CPC) תסייע להציג את ה-ROI ולהמריץ את המפרסמים להמשיך לרכוש פרסומות ב-ChatGPT. במקביל, הדבר ידרבן את OpenAI לשפר את הרלוונטיות והיכולות של מיקוד הפרסומות.
כעת, מפרסמים יכולים לראות מדדים מצטברים כמו קליקים וחשיפות, אך עם CAPI החדש, הם יוכלו לעקוב אחרי אירועי המרה כגון צפיות בדף נחיתה והוספת מוצרים לעגלה.
לסיכום, OpenAI שואפת להעניק חוויית משתמש משופרת תוך שמירה על רלוונטיות ושיפור יכולות המיקוד, במטרה להפוך את עצמם לשחקן מרכזי בעולם הפרסום הדיגיטלי.