גוגל משנה את כללי המשחק של עולם החיפוש כאשר השיקה החברה את "AI Mode" – ממשק חיפוש חדשני שמבוסס על מודל הבינה המלאכותית העדכני Gemini 2.5. הממשק החדש מספק תשובות ישירות, שיח דינמי עם המשתמש, ויכולות מולטימודליות מתקדמות. מדובר באחת ההשקות הגדולות ביותר של גוגל בעשור האחרון, שמסמנת את המעבר ממנוע חיפוש מסורתי לעוזר אישי חכם, ומציבה את גוגל בחזית התחרות מול ChatGPT, Bing ופתרונות AI נוספים.
מהפכת החיפוש: תשובות חכמות במקום קישורים
במשך 25 שנה, גוגל התבססה על מודל פשוט: שאילתא – רשימת קישורים. כעת, עם AI Mode, המשתמשים מקבלים תשובה סינתטית ישירות בראש תוצאות החיפוש, שמורכבת ממידע שנאסף ומעובד ממאות מקורות רלוונטיים ברשת. לדוגמה, במקום לקבל רשימה של אתרים על "איך לבחור CRM לעסק קטן", גוגל תספק סיכום ממוקד, כולל המלצות, דוגמאות והסברים – וכל זאת בשפה טבעית, תוך הפניה למקורות להעמקה.
יכולות חדשות: מולטימודליות, שיח מתמשך וניתוח תמונות
AI Mode מביא עמו שורה של חידושים:
-
שיח מתמשך: ניתן להמשיך לשאול שאלות המשך, להעמיק ולחדד את התשובה, ממש כמו בשיחה עם מומחה אנושי.
-
מולטימודליות: אפשר להעלות תמונות, קבצים, או להקליד שאלות מורכבות – המנוע יודע לנתח ולשלב בין סוגי מדיה שונים.
-
פירוק שאלות מורכבות: גוגל משתמשת בטכניקת query fan-out, שמפרקת שאילתות מורכבות למספר תתי-שאלות, ומרכיבה תשובה מקיפה ומותאמת אישית.
-
יכולות תרגום, ניתוח נתונים ויצירת גרפים: המנוע תומך ביותר מ-100 שפות, מנתח מסמכים ארוכים ומספק סיכומים ותובנות מתקדמות.
פריסה עולמית והשפעה על יוצרי תוכן
AI Mode הושק השבוע כברירת מחדל בארה"ב, וצפוי להתרחב לעוד מדינות בשבועות הקרובים. במקביל, פונקציית AI Overviews – סיכומים אוטומטיים של מידע – כבר זמינה בלמעלה מ-200 מדינות, ומשרתת מעל 1.5 מיליארד משתמשים מדי חודש. המהלך משנה את יחסי הגומלין בין יוצרי תוכן למנוע החיפוש: במקום להיות "תחנה סופית", אתרי אינטרנט הופכים למקורות מידע עבור מנוע ה-AI של גוגל, שמרכיב מהם תשובות ישירות למשתמשים.
אתגרים: פרטיות, אמינות ושקיפות
לצד ההתלהבות, עולות שאלות על פרטיות המשתמשים, שקיפות האלגוריתמים והשלכות על שוק הפרסום והתוכן. גוגל אוספת ומנתחת כמויות אדירות של נתונים כדי לספק תוצאות מותאמות אישית, והמעבר למענה ישיר עשוי לפגוע בחשיפה של אתרים קטנים ובמודל הכלכלי של יוצרי התוכן. גוגל מדגישה כי תמשיך לשלב קישורים למקורות מידע ולשפר את מנגנוני הבקרה והאמינות.
המירוץ ל-AI: גוגל מול ChatGPT ו-Bing
המהלך של גוגל הוא תגובה ישירה לעלייתם של ChatGPT, Perplexity ומנועי חיפוש מבוססי AI נוספים, שמאיימים על ההגמוניה של גוגל בתחום החיפוש. עם השקת AI Mode, גוגל מקווה לשמר את המשתמשים בפלטפורמה שלה, להציע חוויית חיפוש מתקדמת ולשמור על יתרון תחרותי בשוק הבינה המלאכותית.
