חברת המדיה הדיגיטלית HYGH, הממוקמת בגרמניה, עושה צעדים משמעותיים להאצת תהליכי הפיתוח וההפצה של קמפיינים פרסומיים על ידי שילוב טכנולוגיית AI מתקדמת. החברה, שמטרתה להנגיש פרסום חוצות בצורה דומה לניהול פרסומות דיגיטליות באינטרנט, מנהלת רשת של מעל ל-4,000 מסכים דיגיטליים ברחבי המדינה, כולל שלטי LED תלת-ממדיים מהגדולים ביותר.
מייסד החברה, אנטוניוס לינק, ציין כי בעבר הליכי הפיתוח הפנימיים היו לוקחים זמן רב מדי, מה שהאט את קצב הצמיחה של החברה. כדי להתמודד עם האתגר הזה, החברה החלה להשתמש ב-ChatGPT Business, מה שמאפשר לצוותים לחסוך זמן רב בעבודתם, עד 5.5 שעות לעובד בשבוע. "עכשיו, אדם אחד יכול לקחת רעיון ולהפוך אותו למוצר שימושי במהירות", אומר לינק.
השימוש בטכנולוגיה זו לא רק שהאיץ את תהליכי הפיתוח, אלא גם שיפר את היכולת של החברה להפיק אבות טיפוס ומוצרים מינימליים (MVP) בקצב מהיר יותר. בעוד שבעבר נדרשו בין חודשיים לשלושה לפיתוח מוצר, כעת החברה יכולה לשחרר שני מוצרים מינימליים בכל שבוע.
בנוסף, הטכנולוגיה החדשה מסייעת לצוות הקריאייטיב של HYGH לפתח קמפיינים מותאמים אישית במהירות וביעילות רבה יותר. בעבר, תהליך יצירת החומרים השיווקיים היה ארוך ומסורבל, אך כעת ניתן ליצור סקיצות ראשוניות ולמשוך את תשומת לב הלקוחות הרבה יותר מהר. זה מאפשר לחברה להציג ללקוחות מגוון רחב של אפשרויות פרסום ולשפר את חוויית הלקוח.
הטמעת הבינה המלאכותית הפכה לחלק אינטגרלי במודל התפעולי של HYGH. החברה מעודדת את עובדיה להשתמש בכלים החדשים ולשתף פעולה בפיתוח אוטומציות ושיטות עבודה יעילות יותר. על פי לינק, זהו אחד הגורמים המרכזיים להצלחת החברה בשנים האחרונות. "אם לא תעשה שימוש ב-AI, תישאר מאחור. חשוב לנסות ולשלב את הטכנולוגיה הזו בכל תחומי הארגון", הוא מסביר.
בין היתר, החברה פיתחה כלים חדשניים המאפשרים למפרסמים לראות הדמיות של המודעות שלהם על גבי המסכים הציבוריים של HYGH. כך, הלקוחות מקבלים פידבק בזמן אמת ויכולים לקצר את הדרך מהרעיון ועד להשקה בפועל. כל זה מאפשר לצוות של HYGH להתמקד ביצירת קשרים טובים יותר עם הלקוחות ולשפר את השירותים המוצעים להם.
לינק מדגיש כי היכולת של AI לשחרר את היצירתיות בארגון היא מה שמרגש אותו במיוחד. "לדבר עם AI זה כמו לדבר עם שותף שיכול לאתגר את הרעיונות שלך. זה מאפשר לנו לצעוד קדימה במהירות ולהגשים את החזון שלנו להפוך את האינטרנט של המסכים הציבוריים למציאות", מציין לינק.
עם התרחבות הרשת והמשך פיתוח כלים מבוססי API, השימוש בטכנולוגיית AI ממשיך להוות חלק מרכזי בצמיחתה וביכולתה של HYGH לשנות את פני הפרסום הציבורי.