במהלך השנים האחרונות, טכנולוגיית הבינה המלאכותית (AI) התפתחה בקצב מהיר, והשפעתה על תחום יצירת התוכן ברשת האינטרנט היא ניכרת ומתרחבת. מחקר עדכני חושף כי שליש מהתכנים המפורסמים באינטרנט נכתבו או נערכו על ידי בינה מלאכותית, עובדה שמרמזת על מגמה בלתי ניתנת לעצירה בשימוש בטכנולוגיה זו בעולם המקוון.
הופעתו של ChatGPT, כלי מבוסס בינה מלאכותית שהושק בנובמבר 2022, פתחה בפני משתמשי האינטרנט עולם חדש של כלי יצירת תוכן. בעזרת הוראות פשוטות, הכלי מסוגל לחקות ביכולת מרשימה את הסגנון והכתיבה האנושיים, ובכך לספק מענה מהיר ואפקטיבי לצורכי יצירת תוכן.
ארבע שנים לאחר השקת ChatGPT, טכנולוגיות בינה מלאכותית ממשיכות להתרחב ולהתפתח, עם כלי AI נוספים כמו Gemini ו-Claude המצטרפים למערכה. לפי נתוני חברת Cloudflare, לראשונה הבינה המלאכותית עקפה את תנועת הגלישה האנושית ברשת הגלובלית מבחינת כמות התכנים המיוצרים.
במחקר שנערך על ידי Pew Research Center (PRC) נמצא כי כ-35% מהעמודים המפורסמים באינטרנט מאז הופעת ChatGPT מראים סימנים ברורים לכך שנכתבו או נערכו על ידי טכנולוגיות בינה מלאכותית. המחקר התבסס על ארכיון האינטרנט Common Crawl, אשר אוסף מידע ממאות אלפי עמודי אינטרנט שנכתבו באנגלית בחמש השנים האחרונות. נעשה שימוש בכלי זיהוי Open Pangram לבחינת כמה מתוכנים אלו נכתבו או נערכו באופן משמעותי על ידי AI.
הממצאים מצביעים על כך שסביר יותר למצוא עמודים שנכתבו או נערכו על ידי AI בדומיינים מסוג .com בהשוואה לדומיינים מסוג .org, .edu ו-.gov. כמו כן, טקסטים שנוצרו על ידי AI נוטים לשאת מאפיינים לשוניים מסוימים, כמו שימוש במקף ארוך, פסיק אוקספורד או מילים מסוימות כגון "delve", "interplay" ו-"testament".
במחקר נמצא כי השימוש במקף הארוך הוכפל מאז 2023, השימוש בפסיק אוקספורד גדל ב-63%, והשימוש במבנה לשוני של שלילה מקבילה (מבנה של "לא X, אלא Y") שילש את עצמו.
מומחים ב-PRC מבהירים כי מאפייני הפיסוק, המילים והסגנון הלשוני שנמצאים בשימוש תכוף יותר בתכנים שנוצרו על ידי AI אינם בלעדיים לטכנולוגיה זו, שכן גם בני אדם משתמשים בהם, אם כי בתדירות נמוכה יותר. הסיבה לשימוש המוגבר היא שהמודלים של הבינה המלאכותית אומנו על בסיס טקסטים המכילים מאפיינים אלו, מה שמגביר את הסבירות שה-AI ישתמש בהם בתכנים שהוא מייצר.
הנתונים אינם מפתיעים, לא במעט. שליש מהעמודים המפורסמים לאחר הופעת ChatGPT מראים סימנים שנכתבו או נערכו על ידי בינה מלאכותית, עובדה שמדגישה את המגמה הבלתי ניתנת לעצירה של הטכנולוגיה באינטרנט, או את עצלותם של אלו המחפשים קיצורי דרך. הופעת ChatGPT בנובמבר 2022 היוותה גן עדן למשתמשי האינטרנט בדמות כלים ליצירת תוכן, המסוגלים לחקות באופן ריאליסטי את הכתיבה האנושית עם מעט מאוד הוראות.